Itcan-Blog

نمو التسويق عبر المؤثرين في السعودية ودول الخليج العربي

زمن القراءة : 10دقائق
August 3, 2020
ITCAN

المقدمة

على مر السنين، تم إدراك تأثير وأهمية التسويق عبر المؤثرين (التسويق عبر المشاهير) في المملكة العربية السعودية والإمارات العربية المتحدة

.اعتبارًا من عام 2019، تم إنفاق أكثر من 6 مليارات دولار على ذلك عالميا، وهو ضعف الميزانية المخصصة لها منذ عامين

فيما يلي نظرة ثاقبة على أنواع المؤثرين في منطقة دول مجلس التعاون الخليجي، بناءً على عدد المتابعين ونوع المحتوى والصناعة.

أنواع المؤثرين:
المؤثرون على أساس عدد المتابعين:

1-  المؤثرين الصغار:

يمكن تصنيف هؤلاء المؤثرين الذين لديهم 1000-100.000 متابع على أنهم مؤثرين صغار، يفضل دول مجلس التعاون الخليجي  المؤثرين ضمن هذه الفئة لأن لديهم متابعة غير مدفوعة وعلاقة قوية مع متابعيهم مبنية على الثقة، لهذا السبب يجذب هؤلاء المؤثرين العلامات التجارية مقارنة بالآخرين.

يعتمد التسويق عن طريق المؤثرين في عام 2020 على الوصول إلى مجموعات محددة بدلاً من الجمهور الكبير- فهو يتعلق بالجودة أكثر من الكمية. 

لذلك تختار العلامات التجارية العمل مع المؤثرين الصغار الذين لديهم أقل من 100000 متابع.

2- المؤثرين المتوسطين

يتمتع هؤلاء المؤثرون بحضور قوي على مواقع التواصل الاجتماعي. يمكن أن يتراوح المؤثرين المتوسطين من 100000 إلى 1 مليون، ينشئون المحتوى ويتعاونون مع العلامات التجارية التي تناسب معظم اهتمامات جمهورهم، فهم منشئون محتوي محترفون ومعروفين بإنتاج محتوى عالي الجودة ويجيدون التسويق الإلكتروني لأنفسهم.

3- المؤثرين العامين

يمكن وصفهم بأنهم مشاهير أو شخصيات مشهورة للغاية، تعرّف ITCAN المؤثرين على المستوى الكلي بأنهم أولئك الذين يتجاوزون ما يلي شريط المليون، على الرغم من أنهم قد لا يكونوا خبراء، إلا أن المنشور منهم قد يكون ناجحًا ويمكن أن يولد الاهتمام الذي تحتاجه العلامة التجارية.

عادة ما تختار العلامات التجارية المؤثرين الصغار والمتوسطين لأنهم جديرون بالثقة ولديهم علاقة أكثر تخصيصًا مع متابعيها.

المؤثرين في مواقع التواصل الاجتماعي:

1- مؤثرين Instagram و Snapchat و Tik Tok

يستخدم الأشخاص المؤثرين واحدة أو أكثر من منصات التواصل الاجتماعي لإنشاء محتوى وتفاعل مع جمهور، في كثير من الأحيان، يتم رعاية مشاركاتهم من قبل العلامات التجارية التي تتعاون معها بشكل مستقل أو الاستعانة بمصادر خارجية مثل شركات خدمات التسويق عبر المؤثرين (التسويق عبر المشاهير) ، يتم الدفع لهؤلاء المؤثرين على شبكات التواصل الاجتماعي عمولة ثابتة للإعلان وتختلف أسعار المؤثرين بحسب نوع المحتوى وعدد المتابعين.

أصبح المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي في دول مجلس التعاون الخليجي أداة التسويق الأكثر أهمية

تستخدم العلامات التجارية في الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية ودول مجلس التعاون الخليجي المؤثرين للترويج لمنتجاتها وزيادة الوعي بالعلامة التجارية للوصول إلى جمهور أوسع، يشير أحد التقارير إلى وجود 12 مليون مستخدم يوميًا لـ Snapchat في دول مجلس التعاون الخليجي، وهذا يشمل 9 ملايين مستخدم من المملكة العربية السعودية ومليون من الإمارات.

شركات التجارة الإلكترونية في أمس الحاجة إلى المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي، يساعدهم هؤلاء المؤثرون على خلق التفاعل وضمان حصول علامتهم التجارية على التقدير الذي تستحقه.

2- مستخدمي YouTube

يوتيوب، كونه أحد أشهر منصات مشاركة مقاطع الفيديو، هو وسيلة مستخدمة على نطاق واسع من قبل المؤثرين في منطقة دول مجلس التعاون الخليجي، يظهر تقرير أريبيان بزنس في عام 2018 أن هناك حاليًا 200 قناة مع مليون مشترك في المنطقة، واحد من كل أربعة مشتركين من النساء.

المؤثرون على أساس الصناعة

1- الموضة والمكياج

تعد الموضة والمكياج من أكثر الصناعات شيوعًا في صناعة المؤثرين السعوديين والخليجيين، على عكس الوقت السابق، كان يؤيد أحد المشاهير علامة تجارية للأزياء والمكياج في الإعلانات أو على السجادة الحمراء في مهرجانات السينما والأفلام، بينما الآن يعتمد الجمهور الأصغر سناً أكثر على مؤثرين الموضة والمكياج من خلال التفاعل معهم على الشبكات التواصل الاجتماعية للتواصل بشكل شخصي.

2- الأغذية والمشروبات

منطقة مجلس التعاون الخليجي، وخاصة الإمارات العربية المتحدة، مليئة بالمأكولات من مختلف أنحاء العالم، في مثل هذا النطاق، يتحدث المؤثرون عن آرائهم عن الطعام ويستمع العملاء إليهم، فقد ساعد المؤثرون الرئيسيون في مجال المأكولات والمشروبات في الشرق الأوسط المطاعم على الوصول إلي الفئة المستهدفة وخلق حضور أوسع للعلامة التجارية في سوق تنافسية.

3- السياحة و السفر

يركز المؤثرون في السفر والسياحة عادة على جزء متخصص، مثل السفر العائلي أو الفخم أو المغامرات، عادة ما يستمر المؤثرون في السفر ليصبحوا جزءًا لا يتجزأ من استراتيجية التسويق الرقمي لشركات السياحة والفنادق والمنتجعات، يدخل هؤلاء المؤثرون في شراكات طويلة المدى ليكونوا قادرين على تحقيق نتائج مؤثرة للعلامة التجارية.

استراتيجية التسويق عبر المؤثرين للمعلنين

التسويق المؤثر يتحدث باسم العلامة التجارية حيث جعلته العلامة التجارية جزءًا من استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بها، إذن ما هي الاستراتيجيات التي يجب أن تتبناها العلامات التجارية في اختيار الشخصية المؤثرة المناسبة؟

المؤثرين الصغار هم الطريقة الجديدة

يجب أن تختار العلامات التجارية صغار المؤثرين الذين لديهم معدل مشاركة مرتفع للمشاركة في الحملة التسويقية التابعة لهم.

الجودة أكثر من الكمية

يجب أن تتوخى العلامات التجارية الحذر من أعداد “المتابعين” و “المشتركين” من المؤثرين، حيث يمكن شراؤها في كثير من الحالات.

المشاركة الأصلية

يجب على العلامات التجارية أن تأخذ في الاعتبار المشاركة – وقضاء الوقت في قراءة التعليقات للتأكد من أنها حقيقية وليست نتيجة للمشاركة في حملات التعليقات.

هل تريد تحديد استراتيجيات التسويق عبر المؤثرين التي تعمل بشكل أفضل لعلامتك التجارية؟ تعاون مع أفضل المؤثرين في المنطقة لعلامتك التجارية مع ITCAN، تعرف على خدمة التسويق عبر المؤثرين التي تركز على زيادة الوعي بعلامتك التجارية، وزيادة تحويل العملاء، وزيادة قيمة علامتك التجارية.

الجمعة السوداء وتسويق المؤثرون: دليل التجارة الإلكترونية لدول مجلس التعاون الخليجي

أنشطة بناء فريق العمل ، بطريقة اتكان

كيفية زيادة مبيعات متجرك الإلكتروني في الجمعة السوداء 2020

أفضل طرق التسويق الإلكتروني في السعودية

للأعمال: ٧ استخدامات مميزة Google مجموعات

كيفية اختيار أفضل شركة تسويق الكتروني في السعودية؟

محل تطبيقات الجوال؟ PWA هل سيحل ال

نمو التسويق عبر المؤثرين في السعودية ودول الخليج العربي