Itcan-Blog
June 17, 2020

؟SEO و SEM ما الفرق بين

زمن القراءة : 10دقائق
ITCAN
زمن القراءة : 10دقائق
ITCAN
مشاركة المادة

تسويق محركات البحث

التسويق عبر محركات البحث مهم للعلامات التجارية التي تحاول إبراز و جذب أعمالها الي الفئة المستهدفة والوصول إليها واكتسابها. ومع ذلك ، من الضروري فهم الاختلاف الأساسي بين الاثنين.

ما هو تسويق محرك البحث (SEM)؟

يعد التسويق عبر محركات البحث احد انواع الاعلانات المدفوعة مقابل ظهور الإعلان في نتائج صفحة محرك البحث  (SERPs) تتضمن العملية:
 1- إعداد الإعلانات
2- وضع الإعلانات على محرك البحث
3- تخصيص ميزانية للدفع مقابل وضع الإعلان.
حيث يقوم المعلنين بالمضاربة على الكلمات المفتاحية  الأكثر شيوعاً لضمان ظهور الإعلان عند البحث عن منتج / خدمة . تظهر الإعلانات المدفوعة مثل الإعلانات على شبكة البحث ولكنها تتضمن تسمية إعلان

يُشار إلى التسويق عبر محرك البحث غالبًا باسم البحث المدفوع أو التسويق بالنقرة (PPC).
إعلانات Google أو Google Adwords (سابقًا) هو مزود البحث الأكثر استخدامًا لهذا النوع من التسويق. تبدأ العملية بالبحث عن الكلمات الرئيسية، ثم يتم إنشاء الحملات لاستهداف أفضل الكلمات الرئيسية المناسبة للمجال أو الخدمة أو المنتج. فعندما يجري المستخدم بحثًا باستخدام هذه الكلمات الرئيسية، تظهر الإعلانات المخصصة في الجزء العلوي والسفلي في صفحه البحث  SERPs. وبالتالي، يتم تحصيل الرسوم من العلامة التجارية عندما يقوم المستخدم بالضغط على الإعلان.

ما هو تحسين محركات البحث (SEO)؟

تحسين محركات البحث هو نوع من التسويق الرقمي المجاني  الذي يستخدم استراتيجيات غير مدفوعة (المجانية)  لزيادة الظهور في نتائج صفحة محرك البحث (SERPs). لا يتطلب هذا النوع من التسويق أن تدفع العلامات التجارية مقابل وضع إعلاناتها على صفحات البحث SERPs. بدلاً من ذلك، يستخدم مجموعة متنوعة من الأساليب لضمان ظهور الصفحة في نتائج البحث لأنها ذات قيمة وأصلية.

 هناك تقنيات مختلفة يمكن من خلالها الحصول على أفضل النتائج من خلال تحسين محركات البحث مجمعة في الثلاث النقاط التالية:

-تحسين محركات البحث على الصفحة: يكون ذلك عادةً بالسماح لمحرك البحث بفهم المحتوى المرتبط بتحسين الصفحة من خلال عنوان التعريف ، الوصف، وعلامات العناوين الأساسية، ويتضمن التحسين على الصفحة أهم عوامل التصنيف.
– تحسين محركات البحث خارج الصفحة: يتم ذلك عادةً بالتحكم وبناء الثقة من خلال استراتيجيات بناء الارتباط.
– تحسين محركات البحث الفني: يتم ذلك بتحسين تجربة المستخدم وزواحف الشبكة.
 – تسويق المحتوى: يعد تسويق المحتوى أحد العوامل الأكثر أهمية في تحسين محركات البحث، فقد أصدرت Google العديد من التحديثات للسماح لمالكي مواقع الويب الذين يحاولون إفادة مستخدميهم من خلال المحتوى الخاص بهم ليتم تصنيفهم في الصفحة الأولى من Google.
هناك العديد من تقنيات تحسين محركات البحث وهي تعتمد على جمهورك المستهدف وإذا كنت ترغب في تصنيف موقعك على الويب محليًا أو دوليًا، فهناك العديد من الاستراتيجيات في تحسين محركات البحث المحلية وتحسين محركات البحث الدولية.

الاختلافات بين الـSEM و الـSEO

ظهور الإعلان: إن نتائج البحث من خلال آلية تحسين محركات البحث تظهر بشكل مختلف عن تلك التي من خلال التسويق عبر محركات البحث. فالأولى مدفوعة وفي الغالب تبرز مع أيقونة للإعلان، بينما لا تظهر النتائج كذلك من خلال التسويق عبر محركات البحث.

حالة الظهور: نتائج البحث من خلال آلية تحسين محركات البحث غالبًا ما تحتوي على امتداد للإعلانات كوجود روابط، أرقام هواتف  وغيرها. بينما في آلية التسويق عبر محركات البحث، تتكون من محتويات موجزة، كفقرات، قوائم  وغيرها.

التكلفة: تتيح آلية تحسين محركات البحث توظيف الإعلانات المدفوعة، حيث تكسب العلامة التجارية في كل مرة يقوم مستخدم ما بعملية النقر.

الجمهور المستهدف: فقط في آلية التسويق عبر محركات البحث يتاح للعلامة التجارية خاصية تحديد الجمهور المستهدف والحملات التي هي بحاجة لها.

فمن خلال آلية التسويق عبر محركات من الممكن اختيار ديموغرافيات مختلفة لكل نوع جمهور تسعى لاستهدافه. أما في آلية تحسين محركات البحث فلا يتاح للعلامة التجارية تحديد من سيشاهد نتائج البحث.

التأثير: يعتبر التأثير فوريًا من خلال استراتيجيات آلية التسويق عبر محركات البحث بينما لا يعتبر كذلك من خلال آلية تحسين محركات البحث، حيث يستغرق التأثير بعض الوقت. فمن خلال الأساليب المدفوعة التي تميز آلية التسويق عبر محركات البحث من السهل وضع الإعلان للجمهور من خلال نقرات قليلة. أما في آلية تحسين محركات البحث فعادة ما تستغرق بعض الوقت، إلا أنها تحقق نتائج طويلة المدى في نهاية الأمر.

الاختبار: لأن آلية التسويق عبر محركات البحث تتيح الإعلانات المدفوعة التي تعمل حينًا وتتوقف حينًا بحسب الحاجة فهي استراتيجية رائعة لاختبار إعلانات العلامة التجارية. فذلك يتيح للعلامة التجارية 

  • مراجعة الإعلانات 
  • تغيير محتوى الصفحات
  •   استهداف جمهور مختلف في كل مرة.

 في المقابل خيارات الاختبار هذه غير متاحة ولا يمكن تطبيقها في آلية تحسين محركات البحث لكونها تستغرق وقتًا طويلاً.

القيمة: من ناحية القيمة، تضيف آلية التسويق عبر محركات البحث قيمة أكبر مقارنة بآلية تحسين محركات البحث، ففي حالة  آلية التسويق عبر محركات البحث تظهر النتائج طالما كانت الإعلانات مدفوعة، فإذا تم إلغاء تلك الإعلانات المدفوعة فستنتهي العملية. في الجانب الآخر تنمو استراتيجية آلية تحسين محركات البحث وتتطور مع الوقت بنتائج طويلة المدى.

معدل النقر: تتلقى آلية تحسين محركات البحث نقرات أعلى من  آلية التسويق عبر محركات البحث. فالنتائج الأولية في صفحات البحث عادة تملك نقرات أعلى. إذاً إن استطاعت علامة تجارية أن تكون في المقدمة عبر استراتيجياتها فذلك يعني التفوق على إعلانات آلية التسويق عبر محركات البحث مع ذلك إن ظهرت العلامة التجارية في نتائج البحث الثانية أو التي تليها فذلك يعني أن إعلانات آلية التسويق عبر محركات البحث تقدم ما هو أفضل.

المقارنة بين الفوائد المختلفة لآلية تحسين محركات البحث وآلية التسويق عبر محركات البحث، تتيح للعلامة التجارية فهم واختيار الاستراتيجية الأنسب لنشاطها التسويقي. فالبحث عن موقع العلامة التجارية وإجراء عمليات المراجعة سيساعد العلامة التجارية على فهم الاستراتيجية التسويقية الأنسب لعملها! إن كان الهدف حصد نتائج سريعة فالتسويق عبر محركات البحث هي الطريقة المثلى. وإن كان الهدف تحقيق نتائج بأقل جهد ممكن فالتسويق عبر محركات البحث ستكون الاستراتيجية الصحيحة. في النهاية يعتمد ذلك على محتوى الحملة والعلامة التجارية.

من جانب آخر إذا كنت صاحب موقع إلكتروني وأردت حصد الأرباح بشكل سريع فيمكنك البدء بالتسويق عبر محركات البحث وفي حال رغبتك في تحقيق كسب طويل الأمد فآلية تحسين محركات البحث هي الآلية الأنسب في هذه الحالة.

لمعرفة المزيد عن خدمات التسويق الرقمي لدينا وخبرتنا في تحسين محركات البحث في المنطقة ، يرجى زيارة صفحة التسويق الرقمي

المؤثرون في وسائل التواصل الاجتماعي وتأثيرهم على العلامات التجارية

المؤثرين على إنستقرام

مفاتيح العلاقات الناجحة مع العملاء والاحتفاظ بهم

مفاتيح العلاقات الناجحة مع العملاء والاحتفاظ بهم

ما الذي يخلق ثقافة الشركة الجيدة

ثقافة العمل

التأثيرالإيجابي لـفيروس كورونا على التسويق بالعمولة

التسويق بالعمولة

نظرة ثاقبة على ثقافة الشركة المميزة اتكان

ثقافة بيئة العمل

الجمعة السوداء وتسويق المؤثرون: دليل التجارة الإلكترونية لدول مجلس التعاون الخليجي

دليل التجارة الإلكترونية في الجمعة السوداء

أنشطة بناء فريق العمل ، بطريقة اتكان

أنشطة بناء فريق العمل

كيفية زيادة مبيعات متجرك الإلكتروني في الجمعة السوداء 2020

زيادة المبيعات في الجمعة السوداء